צוריאל שרון, המנכ"ל והבעלים של חברת הסקרים "דיירקט פולס", סוקר i24NEWS (ערוץ 15 בשלט), הוכתר כמנצח הגדול של הבוקר על ידי גדעון אוקו ברדיו 103fm. גם אם האמירה הזו נאמרה בחצי חיוך, העובדות מדברות בעד עצמן.
המדגם של הערוץ, שמצהיר כי הוא חותר לפלורליזם פוליטי ורעיוני ועדיין מזוהה יותר עם הימין, הדהים את הצופים, את הברנז'ה התקשורתית וכמובן את הקולגות מענף הסקרים בקרבה המקסימלית לתוצאות האמת שנחשפו עד כה. בבוקר הדרמטי הזה, המדגמים של ערוצי הטלוויזיה מסתמנים כסיפור המרכזי של הבחירות האלה, כמעט יותר מברדק הגושים והפלונטרים הסבוכים בדרך לבית הנשיא.
שרון בן ה-42 הוא צעיר הסוקרים, והוא שולט לבדו ב"דיירקט פולס" רק בשנה וחצי האחרונות, אחרי שותפות בת 6 שנים עם שלמה פילבר, מכוכבי תיק 4000. ביוני 2025 חתמו שרון והחברה שלו על הסכם בלעדיות ארוך טווח עם i24NEWS אחרי שהיו סוקרי הבית של ערוץ 14, והמדגם של אמש הוא "אירוע מכונן" מבחינתו, לדבריו, "גם בגלל המפלה של כל הערוצים האחרים".
איך אתה מסביר את המפלה הזאת? הקולגות שלך עדיין מלקקים את הפצעים.
"זה אירוע מורכב מאוד. השקענו המון משאבים בשיפור האמצעים והכלים הטכנולוגיים שלנו. לא איכנס לרזולוציות של איזה כלים יש לסוקרים האחרים ואיזה כלים יש לנו. אבל בסופו של דבר סקרים ומדגמים הם לא רק מדע, ובסיפור של הפוליטיקה הישראלית חשוב מאוד להבין את הסנטימנט של הבוחר, את הדופק האנושי ונפש האדם. לראות את הדקויות שמאחורי המספרים ובין השורות".
ואיך עושים את זה בפועל?
"מבחינתי האישית התשובה היא כמה שפחות מעורבות רגשית שלי כסוקר. אני כמעט לא צופה בטלוויזיה וכמעט לא נמצא בטוויטר. אני ביחסים טובים עם רוב הקולגות ואין דם רע בינינו. אין בול פגיעה בדברים האלה, אבל חייבים להבין את הדינמיקה של האירוע הזה. יכול להיות שהקולגות שלי טובים במספרים, אבל פחות חזקים בהבנת החברה הישראלית. יכול להיות שגם הם התמכרו לכל מיני תיבות תהודה והתחיל לראות את מה שרצו לראות ולא את האמת בשטח".
"בסופו של דבר, התוצאות מצביעות על חוסר ההשפעה של כלי התקשורת על קהלים רחבים משני צדי המפה הפוליטית. התקשורת דיברה פיצול והעם דיבר אחדות. ערוצים מסוימים הראו לקהלים המסוימים שלהם, שלפעמים הם 20 אחוז קיצוניים, תמונה חלקית ומעוותת של המציאות. אבל הציבור חכם מאוד ולא קונה את כל מה שמוכרים לו. הציבור מצביע מהבטן ואת זה קשה יותר למדוד ולכמת".
"אני הרגשתי מאוד בטוח במדגם שלי. הודעתי מראש שלא אעדכן אותו במהלך הלילה וכך עשיתי. אמרתי שאני יכול ללכת לישון בשקט, אבל תכלס ישנתי אולי שעתיים כי עקבתי אחרי התנהלות המדגמים האחרים. שמחתי לראות שצדקתי. אני לא נכנס לאינטריגות והשיקולים הזרים של הערוצים האחרים, אבל חבל שהם לא הראו את תוצאות המדגם שלנו. זה מאוד מצער. בסופו של דבר הם חסכו כך מהצופים שלהם את התוצאות האמיתיות. אני גאה בהישג שלנו, בהישג שלי, גם אם אמינות הסוקרים כגוש בפני עצמו נפגעה בלילה הזה, יחד עם אמון הציבור בהם".
מנו גבע ממכון "מדגם - ייעוץ ומחקר", הסוקר של חדשות 12, ביקש להגיב רק אחרי שתוצאות האמת תתפרסמנה רשמית במלואן.
שמואל רוזנר מחברת "המדד", הסוקרים של חדשות 13, פרסם באתר החברה את הדברים הבאים, בין היתר: "לבני אדם יש דרכים מגוונות להתנהל מול מציאות שסותרת את הציפיות שלהם. בליל הבחירות, רבים מאיתנו נדרשו לאחת מהדרכים האלה: הכחשה, ייאוש, קפיצה נחשונית למסקנות מוגזמות, כתיבה מחדש של נרטיב העבר, התמקדות בטפל על חשבון העיקר ועוד ועוד. הסקרים והסוקרים של מערכת הבחירות משמשים כלי לסבך מורכב של רגשות. זה דבר שקל להבין. חלק מהמקצוע של סוקר שעושה את עבודתו תחת עינו הפקוחה של הציבור".
"היו כמה הפתעות. הפתעה ראשונה: שיעור ההצבעה המאוד גבוה. הסוקרים ידעו שיהיה שיעור גבוה, אך לא הבינו שיהיה עד כדי כך גבוה. בטח שלא הבינו שכך יהיה במגזר הערבי. סיפור קטן: בשישי שעבר, לקראת הסקר האחרון, במסגרת התלבטות כמה מנדטים להקצות למפלגות הערביות, החלטנו - פרופ' דוד שטיינברג ואני - ש-16 מנדטים תהיה הבחירה הנכונה. למעשה, העדפנו מבט שמרני על אחוז ההצבעה הצפוי למרות שהיה לנו גם נתון שמאפשר מבט נועז יותר - שסיפק הסוקר שלנו במגזר הערבי, יוסף מקלדה. אם הייתי מקשיב לו, היינו מקצים לערבים 17 מנדטים, ולא 16. היינו מתקרבים יותר, כך נראה, לתוצאות האמת. או שלא. נמתין וניווכח.
"הפתעה שנייה: ההצבעה לליכוד. זו הפתעה שהיה לה אפקט פסיכולוגי חזק מאוד. היא זו שחוללה את התחושה שדבר גדול השתבש בממלכת הסקרים והתחזיות. כפי שנאמר קודם, זו הפתעה שראוי לבדוק את מקורה ברצינות. כי כאמור, גם בסקרים שהציבור לא ראה, ביומיים שלפני הבחירות, לא זיהינו את הנתון שהתקבל במציאות. למיטב ידיעתי, גם סוקרים אחרים לא זיהו אותו".
"הפתעה שלישית: יחסי הכוחות בין ה"גושים" נוטים לכיוון הקואליציה יותר מכפי שנראה בסקרים. עד כמה? עוד מוקדם - נצטרך לחכות לתוצאה הסופית. אבל בלי ספק "יותר". להפתעה הזאת אפשר לספק כמה הסברים ראשונים. יש כמובן קשר בינה לבין אחוזי ההצבעה המאוד גבוהים, ולבין העובדה שהמפלגות הערביות קיבלו כל כך הרבה קולות. אבל זה לא הסבר מספיק. ההסבר המקצועי הנכון יותר יחזיר אותנו כנראה גם לשאלת הדגימה".
"הסקרים חזו נכונה (כנראה - נמתין לתוצאות האמת) את התוצאה הפוליטית של הבחירות. במשדרי חדשות 13 הגדרתי לא פעם את מה שיקרה בבחירות האלה במילים "אף צד לא יוכל להיות מרוצה". זה נכון רק חלקית".
"כפי שרוב הסקרים חזו במהלך כל המרוץ, אף צד לא הגיע לנתון שמאפשר חצייה של קו ה-61 מנדטים. לא פעם הסוקרים ספגו חבטות מילוליות מאזרחים שחשבו שהם יודעים יותר טוב, ושהניחו שדווקא תבוא הכרעה. האזרחים הללו טעו (וגם סוקר אחד, שניבא בביטחון ניצחון מובהק לקואליציה). הסוקרים הבינו טוב יותר מהם את המציאות", חתם רוזנר.