חברת טבליות הכביסה הסינית "קייאובי" ניסתה להעביר מסר לצרכניה: המוצר שלנו מנקה כל כך טוב עד שהוא מצליח להפוך אדם שחור ללבן. אלא שהאופי הגזעני העולה מהפרסומת, ששודרה בבתי הקולנוע ברחבי סין, הצליח לעורר את זעמם של רבים ברחבי העולם.
בפרסומת נראה גבר כהה עור שורק וקורץ לצעירה סינית. היא קוראת לו אליה, וכאשר הוא מתקרב היא שמה טבלית כביסה בפיו ודוחפת את גופו לתוך מכונת הכביסה. לאחר מכן היא נראית יושבת על מכסה מכונת הכביסה בזמן שהגבר צועק מתוכה. כמה שניות לאחר מכן יוצא מתוכה צעיר אסיאתי בהיר עור במיוחד, והאישה מחייכת לעברו.
הגבר הסיני היוצא ממכונת הכביסה
צילום: ספק 500
התשדיר זכה לתגובות נזעמות באתרי אינטרנט בארצות הברית ובמערב, שם נטען כי מדובר בהוכחה לגישה הגזענית כלפי שחורים בסין. "אין ספק כי מדובר בגזענות", נכתב באתר האינטרנט האמריקני VOX. "זוהי גם תזכורת לכך שהגישה בנוגע לגזע וצבע עור בסין עשויה להיות חמורה מאוד".
עם זאת, בסין לא הבינו על מה המהומה, ורק כמה תגובות המתנגדות לפרסומת נכתבו ברשתות החברתיות במדינה. לאורך ההיסטוריה, סין כמעט ולא חוותה הגירה מאפריקה. כמו כן, קיימת מסורת של אהדה לצבע עור לבן, ובמוצרי קוסמטיקה רבים במדינה ישנו חומר המסייע להלבנת העור דבר שתרם לדעה השלילית כלפי שחורים.