לא רק שינוי במסרים ובקמפיין - גם שינוי במראה. בשבועיים האחרונים מופיע נפתלי בנט, כמעט בכל הופעה ציבורית וריאיון, ללא החליפה והחולצה המכופתרת שאפיינו אותו במשך החודשים האחרונים, ובמקומן בג'ינס וטי-שירט.
לא מדובר כמובן בבחירה מקרית, אלא בהחלטה מודעת של מנהלי הקמפיין, הלל קוברינסקי ויותם בן יצחק, כחלק מהאסטרטגיה החדשה של הקמפיין.
במטה בנט מסבירים, כי לשינוי הלבוש יש כמה מטרות: הראשונה היא פנייה לקהל צעיר יותר, תוך יצירת דימוי פחות ממלכתי ומרוחק ויותר נגיש ויומיומי; המטרה השנייה, היא השפעה על אופן ההופעה של בנט עצמו: במקום לשבת "חנוט" בחליפה על כיסא באולפן, הוא נע בחופשיות רבה יותר, משוחרר בתנועות הגוף והידיים, מגיב באופן דינמי ומשדר אנרגיה אחרת.
בקמפיין אומרים כי המראה החדש משתלב עם המסר שמובילים בתקופה האחרונה - "באים לעבוד", "באים לתקן" ו"באים לסדר" - ניסיון של מי שכבר היה ראש ממשלה, אך כזה שמפשיל שרוולים ומדבר בגובה העיניים.
צעיר' חד, רענן ואנרגטי hu,r
לדברי גורמים המעורים בקמפיין, מדובר גם בניסיון לחדד את ההבדל בין בנט לבין יתר המתמודדים במערכת הפוליטית. המסר הוא של מנהיג צעיר יותר, חד, רענן ואנרגטי, מול יריבים מבוגרים וכבדים ממנו.
לכך מצטרף גם השינוי הפיזי שעבר בנט בחודשים האחרונים, כאשר השיל כ-15 קילוגרמים ממשקלו. השינוי החיצוני מצטרף לשורת התאמות שביצע מטה בנט בקמפיין בשבועות האחרונים, בניסיון לרענן את המותג הפוליטי שלו ולהציג דמות נגישה, אנרגטית וצעירה יותר לקראת מערכת הבחירות.