היועצת לשעבר של נתניהו מזהירה: "הוא מלא רגשות נקם, ירצה לסגור חשבונות"

"אני חושבת שזו תהיה בעיה מאוד מאוד גדולה", התריעה בר, שעבדה לצדו במשך יותר משלוש שנים והכירה אותו מקרוב. "כי הוא נראה לי כבר מלא רגשות נקם, להרוס את כל ה... ככה זה נראה. לא יודעת אם זה באמת נכון, אבל נראה מה שנראה, כן? התקיפות של החוקרים, ושל בתי המשפט, והאנשים שלו שיוצאים נגד כולם – נראה לי שהוא ירצה לסגור חשבונות".

בר, פסיכולוגית וחוקרת המתמחה בהשפעה על עמדות ובקבלת החלטות, הייתה חלק מהצוות המצומצם שליווה את נתניהו בשנות ה־90 כשפרץ בסערה לפוליטיקה הישראלית. לאחרונה סיפרה על התקופה הזו בריאיון לבן כספית במעריב, לרגל צאת ספרה "מוח תחת השפעה". כעת, בריאיון מצולם ראשון אי פעם שלה, היא חושפת פרטים נוספים ורבדים שאזרחי ישראל לא מכירים באישיותו של נתניהו.

בר מספרת כי כבר בתחילת היכרותם התרשמה שנתניהו רואה את עצמו כמי שנמצא מעל כולם, לרבות יריביו הפוליטיים, אנשי צבא ואנשי תקשורת, תכונות שלוו תמיד בחשדנות כלפי סביבתו. לדבריה, אנשים בעלי תחושת עליונות קיצונית כמו נתניהו אינם נפגעים מביקורת כפי שאפשר היה לחשוב.

"מי הם המבקרים? המבקרים הם גמדים. הם יכולים לכתוב מה שהם רוצים. כולם גמדים", היא מסבירה ומוסיפה נדבך נוסף שעשוי לשפוך אור על התנהלותו של ראש הממשלה: "בגלל שהם תופסים את עצמם כל כך עליונים, אז הם גם מפתחים מחשבות שנוטות לפרנויה. זאת אומרת, אם הם כל כך עליונים, אז מקנאים בהם, ורוצים לפגוע בהם, ורוצים להעיף אותם, לקחת את מקומם וכו'".

בעקבות הריאיון הקודם שלה, נמתחה על בר ביקורת כי סייעה למעשה לעלייתו של נתניהו ובכך אפשרה לו להיות הפוליטיקאי שהיא מבקרת היום. בר אינה הודפת את הביקורות הללו. "אני יכולה להבין את מי שיש לו ביקורת", אמרה. "אני אפילו בסתר לבי אומרת לעצמי: איך תרמת את הידע שלך לדבר הזה שהתפתח לנו כאן? אבל הפיתוי המקצועי היה כל כך חזק לעבוד עם נתניהו".

לדבריה, העבודה עם נתניהו הייתה עבורה הזדמנות מחקרית יוצאת דופן כיוון שהופיע בתקשורת בתדירות גבוהה, היה קשוב למחקרים שהציגה בפניו ואפשר לה לבדוק את השפעת הופעותיו על עמדות הציבור. "הוא נתן לי יד חופשית לעשות אילו מחקרים שאני רוצה, וכמה מחקרים שאני רוצה", סיפרה. מבחינתה, האפשרות למדוד את התדמית של נתניהו לפני הופעות בתקשורת ולאחריהן, ולהשוות אותה לזו של יריביו, הייתה מרתקת.

בר הדגישה כי למרות תחושת העליונות שזיהתה אצל נתניהו, הוא ידע לקבל המלצות מקצועיות כאשר השתכנע בנכונותן. "כאשר הוא השתכנע בהמלצות שניתנו לו, הוא אימץ אותן ובמהירות", אמרה. "הוא לא מגמגם באמצע".

אחת ההתלבטויות של הכוורת של נתניהו בתחילת דרכו, שעשויה לשפוך אור על האובססיה של ראש הממשלה לאמצעי תקשורת, הייתה השאלה עד כמה כדאי היה לו להופיע בתקשורת. חלקם סברו כי הופעת יתר בטלוויזיה מזיקה לנתניהו. אולם, בר סברה שהנוכחות התקשורתית דווקא מחזקת אותו. כדי להכריע בנושא, יזמה הפסקה של חודש מריאיונות, שאחריה, לדבריה, בוצעה בדיקה שקבעה כי ישנה ירידה "דרסטית" בתדמיתו.

לדבריה, הנוכחות המתמדת של פוליטיקאי במרחב הציבורי משפיעה על האופן שבו הוא נתפס, משום שחלק ניכר מקבלת ההחלטות האנושית מושפע מהמידע שנמצא מול עינינו באותו רגע. בר מסבירה כי נתניהו הבין כבר אז, באופן אינטואיטיבי, את חשיבותה של התקשורת ואת יכולתה לעצב את דעת הקהל.

לאחרונה פרסמה בר את הספר "מוח תחת השפעה", מפעל חייה שמאגד מחקרים רבים שערכה וניתוח מדוקדק של רוב הקמפיינים הפוליטיים שהיו בישראל. כאחת שכבר ראתה הכול, פורסת היועצת לשעבר של נתניהו את הדרך האסטרטגית שעשויה להביא להפלת נתניהו.

לדבריה, על גדי איזנקוט להתמקד במה שהיא מכנה "רובד היחסים", שמתקשר לנושאים של אנושיות ואכפתיות. אחד הנושאים המרכזיים שעל סדר היום שקשור לרובד זה הוא גיוס חרדים, בהיבט האנושי של שוויון בנטל. בשל כך, סבורה בר, על יו"ר ביחד למקד את סדר היום סביב נושא גיוס החרדים, בשילוב ריאיונות רבים בכלי התקשורת.

"הוא צריך להופיע הרבה מאוד בתקשורת, הוא צריך שיהיו לו הרבה מאוד פרסומים, כאשר כולם מתרכזים ברובד שבו הוא חזק, שזה רובד היחסים", היא מפרטת. "צריך להדגיש מאוד את כל הקטע של המתגייסים לעומת המשתמטים, שזה גם נושא שמעורר המון רגשות. אם מדברים על שבעה באוקטובר, להדגיש את ועדת החקירה הממלכתית ולא להתקרב לנושא האירוע עצמו, שכן הוא מעורר רגשות נגד ערבים, דבר שדווקא נתניהו מזוהה עמו".

עוד מאמינה בר כי הפגנות גדולות נגד הממשלה עשויות לסייע להדחת נתניהו. "ברגע שיש קהל גדול יש גם המון תקשורת, וקהל גדול גם משפיע על הקהל בבית", מסבירה בר. "המרחב הציבורי זה לא רק מה שרואים בתקשורת, זה גם מה המשפחה אומרת".