מערך ההסברה הלאומי, באמצעות לשכת הפרסום הממשלתית, העלו במהלך סוף השבוע קמפיין משולב להעלאת המודעות לשחרור החטופים לקראת אירוע הסופרבול - אירוע שצובר כל שנה יותר מ-100 מיליון צפיות, בארצות הברית וברחבי העולם. במסגרת הקמפיין, סרטונים הקוראים לשחרור החטופים משבי חמאס ישודר בטלוויזיות החכמות של Paramount - חברת הסטרימינג המשדרת את הסופרבול, ובאתרי החדשות והאקטואליה האמריקנים. מצפייה בסרטונים עולה כי לפחות באחד מהם ישנה שגיאת הגהה בולטת לעין - ISRELI במקום ISRAELI.
באחד מהסרטונים, נראים סרטים ביתיים של אבות שמוחזקים בשבי חמאס, ברגעים נוגעים ללב עם ילדיהם תחת הכותרת: "אנחנו מחויבים להביא אותם הביתה". בסרטון אחר, נכתב "באצטדיון הומה, שתיקתם מחרישת אוזניים", כשתמונות של אוהדי פוטבול נלהבים מוצגות בניגוד לתמונות של כיסאות ריקים המוקדשים לחטופים.
בנוסף לסרטונים, תשדיר רדיו עם מסר לשחרור החטופים משודר בתחנות העוסקות בספורט ואקטואליה, בוושינגטון ובניו יורק נתלו שלטי חוצות עם מסר דומה. בימיו הראשונים, הקמפיין הגיע לכ-10 מיליון חשיפות. על פי הערכות, הקמפיין צפוי לגרוף עשרות מיליוני חשיפות נוספות עד סיומו.