לקראת גזר הדין במשפטו של עמית אלמוג, שהורשע ברצח מאיה ווישניאק ז"ל, הוצב אמש (ראשון) קמפיין שלטי חוצות במספר מוקדים מרכזיים בתל אביב וברמת גן, בהם גם סמוך לביתו של אלמוג. במסגרת מיזם "הבושה עוברת צד" הוצגו שלטים הנושאים את דמותה של מאיה ואת המסר: "הבושה עוברת צד".
במיזם הסבירו כי מטרת המהלך היא להשיב את דמותה של מאיה למרחב הציבורי דווקא בימים שלפני גזר הדין, ולהזכיר כי מאחורי ההליך המשפטי עומדת צעירה שחייה נגדעו באלימות קשה ומשפחה הממתינה כבר שנים לרגע שבו ייעשה צדק.
מאיה ווישניאק נרצחה בשנת 2020, בטרם מלאו לה 22 שנים. מאז הפכה הפרשה לאחד המקרים המזוהים ביותר עם המאבק באלימות נגד נשים בישראל. במיזם ביקשו להדגיש כי עם התקדמות ההליך המשפטי, תשומת הלב הציבורית נוטה לעיתים להתמקד בנאשם, בעוד זכרה של הקורבן נדחק לשוליים.
מיזם "הבושה עוברת צד", שהוקם על ידי יעל ורד, פועל בשנים האחרונות לשינוי השיח הציבורי סביב אלימות נגד נשים באמצעות קמפיינים ציבוריים, שילוט חוצות ופעילות הסברה. לדברי אנשי המיזם, זו הפעם הראשונה מאז הקמתו שבה מוחזרת דמותה של אישה שכבר הופיעה בעבר בקמפיין אל המרחב הציבורי.
יעל ורד, מייסדת המיזם, מסרה: "שנים חלפו מאז שמאיה נרצחה, אבל הזמן לא מקהה את הכאב של משפחתה ולא מפחית מהחובה שלנו כחברה לזכור. רגע לפני הכרעת הדין רצינו להחזיר את מאיה אל המרחב הציבורי, כדי להזכיר שמאחורי כל תיק פלילי יש חיים שנגדעו ומשפחה שממתינה לצדק. הבושה צריכה להישאר במקום אחד בלבד - אצל מי שבוחר באלימות".
הקמפיין משלב גם את ציורי הפרחים שציירה מאיה בחייה, אשר שימשו חלק מהמהלך המקורי והפכו לאחד מסמליו הבולטים. השלטים הוצבו בקיר המסך הדיגיטלי באקספו תל אביב בשדרות רוקח, בגשר אבא הלל ברמת גן, בגשר אלוף שדה, בז'בוטינסקי סמוך לבורסה בכניסה לתל אביב ובקיר המסך הענק במתחם בסר ברמת גן.