לאהבה יש מחיר כבד ב[[דרום קוריאה]]: זריזות ותחמנות של מוכרים בשילוב עם חברה שמעריכה מאוד אהבה ונישואין הביאו לכך שבמדינה 21 "ימי אהבה" ימי שנה המאפשרים לזוגות להביע את אהבתם בשלל מתנות. חלק ממערכות יחסים לא שורדות תחת עול החגיגות וההוצאות.
חברות מסחריות בדרום קוריאה הבחינו בהצלחה העצומה של חג האהבה הנוצרי, ולנטיין, במדינתם, והחלו למצוא דרכים למכור את תוצרתם דרך הקשר לאהבה, כך אמרו בכירים בשוק. שיטות שיווק מחוכמות, החברה הדרום-קוריאנית חובבת הצריכה וההתמקדות שלה באהבה ונישואין הביאו לכך שנוסף לתאריכים קוריאנים מקוריים, ימי שנה פרטיים וימי נישואין, בכל 14 בחודש מתקיימת במדינה חגיגת אהבה אחרת.
כך, ה-14 בינואר, לדוגמא, הוא "יום לוח השנה" - היום בו מעודדים אוהבים ואוהבות לקנות לוחות שנה ולסמן בהם, בטושים אדומים, את כל ימי האהבה השנתיים.