הפופלריות של גבינה צרפתית קשה מסויימת נסקה פלאים ביפן, לאחר שפוליטיקאי בכיר ממפלגת השלטון דיבר בגנותה בחודש שעבר, כשכנה אותה "קשה ויבשה".
יושירו מורי, פוליטיקאי יפני ותיק וראש ממשלת יפן לשעבר, נפגש בחודש שעבר עם ראש הממשלה יוניצ'ירו קויזומי, בניסיון למנוע ברגע האחרון את החלטת קויזומי לפזר את הפרלמנט ולהכריז על בחירות מוקדמות. לאחר הפגישה, שנערכה בערב במשכנו של קויזומי, מורי התאונן בפני העיתונאים כי קויזומי כיבד אותו רק ב"בירה זרה וחטיפים פשוטים" בעת ששוחחו, ובכך התעלם ממסורת יפנית ארוכה של הכנסת אורחים פוליטית, שמחייבת קבלת פנים מפוארת יותר.
"הוא נתן לי בירה זרה, וקצת גבינה מיובשת, כל כך קשה שאינך יכול לנגוס בה", סיפר מורי, שנראה מעט פגוע מאירוחו, בראיונות טלוויזיוניים רבים. הוא אף הציג פחית בירה מקומטת ופיסה דקה של גבינה בגוון כתום-חום.
יודעי הח"ן בתחום הגבינות זיהו עד מהרה, כי מדובר בגבינת מימולט, גבינה קשה שטעמה רק מתחזק ככל שעובר הזמן והיא מתקשה. חובבי הגבינות מדגישים, כי ככל שהיא קשה יותר כך היא טעימה יותר. כך, ככל שהיא מיושנת יותר כך מחירה עולה.
כעת זוכה הגבינה המושמצת לעדנת מכירות בחנויות הגורמה היפניות ובחנויות הכלבו. הזבנים מדווחים כי המכירות גדלו עד פי שלושה מן הרגיל בעקבות דברי מורי. כמה זנים מיושנים במיוחד אזלו מן המדפים.