ממשלת בריטניה החליטה ליישם תקנה חדשה, לפיה משלוח פרסומות או מסרים מילויים באמצעות אי מייל, מבלי שהנמען חפץ בכך, הוא עבריה פלילית. התקנה מתבססת על הנחיות של האיחוד האירופי. מעתה, חברות מסחריות שמעוניינות לשלוח פרסומות באמצעות האי מייל יהיו חייבות לקבל מהנמענים אישור לכך. אנשים שיקבלו אי מיילים, מחברות מסחריות או מיחידים, בניגוד לרצונם, יוכלו לתבוע את שולחיהם ויהיו זכאים לפיצוי.
השר הממונה על המסחר אלקטרוני בבריטניה, סטפן טימס, אמר: "הפרת ההוראות הללו תיחשב לפשע ומי שיבצע זאת צפוי לקנס של 5,000 פאונד".
עם זאת, מומחים מטילים ספק ביכולתה של התקנה החדשה לעצור את הספאם, כיוון שהרבה מאוד אי מיילים נשלחים מחוץ לאירופה, רובם מארצות הברית.