בנק דיסקונט נערך להעברת תקציב הפרסום למשרד חדש

גורם בכיר בבנק אישר את הידיעה, ואמר כי "התחלנו לבחון את האפשרויות העומדות בפנינו. זאת, לאחר שקיבלנו דיווח מאדלר-חומסקי&ורשבסקי על המגעים עם בנק הפועלים, ומבדיקות שערכנו, מהם עולה כי האפשרות לעזיבתו של אדלר-חומסקי&ורשבסקי את תקציב הבנק היא כמעט ודאית".

כיום מחזיק אדלר-חומסקי&ורשבסקי בחלק קטן יחסית של תקציב הפרסום של בנק הפועלים, ומטפל בקרנות נאמנות ובקופות הגמל. בעיקר התקציב מטפלים יחד שני משרדים: גיתם BBDO, המטפל בתקציב המותג ובבנק משכן; שלמור-אבנון-עמיחי Y&R מטפל בכרטיסי האשראי של בנק הפועלים - ישרכארט, מסטרקארד ואמריקן אקספרס. כעת צפוי המשרד לקבל חלק גדול יותר מהתקציב הכולל של הבנק.

סמנכ"ל השיווק של בנק הפועלים, אורי פז אמר כי "לקראת הפעילות השיווקית של הבנק ב-2003, החלטנו להגדיל את תקציב הפרסום הכולל של הבנק, יחסית ל-2002. בנוסף, אנו בוחנים כעת את האפשרות לעשות שינוי גם באופן חלוקת התקציבים, ולהקצות לאדלר-חומסקי&ורשבסקי נתח גדול יותר של התקציב. במידה שאכן נחליט לעשות כך, יתבקש המשרד לוותר על תקציב הפרסום של בנק דיסקונט".

בכל מקרה, צפוי אדלר-חומסקי&ורשבסקי להמשיך ולנהל את המהלכים השיווקים שיערוך הבנק בחודשים הקרובים. הבעיה העיקרית שעומדת מול מנהלי השיווק של בנק דיסקונט היא העובדה שנכון לעכשיו, במידה שלא יחולו שינויים במפת התקציבים, כמעט כל המשרדים בעשירייה הראשונה מחזיקים בתקציב פרסום של בנק כזה או אחר.

פובליסיס אריאלי מחזיק בתקציב בנק לאומי (המותג הכללי, הבנק למשכנתאות וקרנות הנאמנות); מק'אן קשר בראל מטפל בלאומי-קארד, לאומי פי"א ובבנק הישיר הראשון. באומן-בר-ריבנאי מחזיק בתקציב הכולל של הבנק הבינלאומי; טמיר-כהן JWT מטפל בבנק המזרחי; ראובני-פרידן IPG מטפל בויזה כ.א.ל, פוגל וין מטפל בבנק מרכנתיל; גלר נסיס מטפל בבנק דיסקונט למשכנתאות.

באופן טבעי, יהיו מספר משרדים שישקלו לוותר על תקציב קטן זה או אחר, בתמורה לקבלת תקציב הפרסום של בנק דיסקונט, בהיקף של כ-3 מיליון דולר, שהוא המפרסם הגדול ביותר מבין הבנקים בכל הנוגע לפרסום המותג עצמו.

השנה יתמקד בנק דיסקונט בפרסום מכירתי, ופחות בפרסום תדמיתי. בימים הקרובים יעלה לאוויר את מסע הפרסום החדש של הבנק, בהיקף של כ-1.5 מיליון דולר,וגם הפעם יוביל אותו מודי בר-און. מסקר שערך הבנק עולה כי 73% מהנשאלים אמרו כי הם מזדהים עם הדמות, שמתקשרת גם לתחום התרבות וגם לתחום הספורט. את הקמפיין תוביל הסיסמה "לוקחים אותך אישית".

מבנק דיסקונט, כמו גם ממשרד הפרסום אדלר-חומסקי&ורשבסקי, סירבו להגיב לידיעה.