השבוע זה כבר ממש התחיל להרגיש כמו בחירות. הסוג הזה של הערנות, התחושה של יציאה לדרך. הגיעו הגלויות המציגות את המצע, הסטיקרים, (הסטיקר "עלה ירוק למזעור נזקי הכנסת" אוזל מהר יותר מהאחרים ) הפליירים הראשונים.
בקמפיין בחירות מהסוג הזה, אני מגלה, כמות הבלתי צפוי עולה על הצפוי, מה שהופך את הכל למאוד בלתי צפוי מצד אחד ומצד שני מלא הפתעות. משרד הפרסום 'קדוש אצטרה' עובד מסביב לשעון. הרבה שיחות על מהות ודקויות. התחושה היא שחייבים להיות מדויקים מאוד ואסור להניח דבר כמובן מאליו. ההבנה שפשטות וכנות הן הפרמטרים אליו צרכים להיות המצפנים מכוונים. יש תחושה שהתהליך הקריאטיבי חייב להיות מאוד ממוקד. זה נכון תמיד, זה נכון יותר כשאין לך את עוצמת החשיפה הדרושה במדיה . כל מסר חייב להיקלט,לגעת, להעלות את אותו חיוך מסוים בזוויות.
צוות התשדירים מתגבש. כשיש לך עורך ובית פוסט מהמעולים הקיימים במקומותינו ובמאי מצוין, מה שנשאר לך זה בעיקר לדאוג שהתסריטים יהיו הכי טובים שאפשר. לעלה ירוק יש 10 דקות אוויר על 21 ימי שידור. זה פחות ממעט מאוד. רק כדי לתת פרופרציות, לעבודה בבחירות 92 ("ישראל מחכה לרבין") היו 127 דקות.
זה מעט מאוד זמן שידור, לחישה בין צעקות. זה מחייב לתקוף מזווית אחרת. המשקל של המסה המצטברת מתבטל מתוקף חוסר האפשרות שמשהו יצליח להצטבר בתנאי פתיחה נחותים כל כך. זה אומר שכל שניה חשובה. זה אומר להתרחק מקלישאות מילוליות וחזותיות, לחפש את הנימה הנכונה, להקרין רעננות ובטחון, להעביר את ריבוי המסרים של המפלגה, לדייק בשפה.
הרשות למלחמה בסמים בחרה להעלות קמפיין למלחמה בגראס בימים אלה, בלי שום קשר, כמובן, לעלה ירוק. העיתונים מסקרים את פעילות המפלגה בצפיפות הולכת ועולה. גם הסוקרים שהתעלמו עד היום מתחילים להתייחס. הקריאטיב חייב להיות מכוון מאוד לתחושות של השטח, ובשטח יש הרבה תחושות. התגובות לכתבות בוואלה! ובאתרים אחרים מלמדות הרבה על התחושות והשיח. למי שמתעניין, שווה לקרוא.
השולחן שלי מכוסה בכל מיני טקסטים שמגיעים מכל מיני מקומות, התחלות של רעיונות, תסריטים בשלבי גיבוש שונים. חלק מהם, סביר להניח, יהפכו לתשדירים ומודעות, פליירים וסטיקרים. חלק יפנה את מקומו לניסוחים מדויקים יותר. לדוגמא, כמה טקסטים, חלק קטן מהאפשרויות, מספר דוגמאות אקראיות למדי מתוך כמה עשרות. למרות שלא נהוג להראות חומרים בתהליך עבודה, המקרה הזה, כאמור , מתנהג אחרת לגמרי, אפילו במימד הזה. אין צורך להסתיר ולפחד מהדלפות.
רוצים דוגמאות?
ודעה
ב 28 בינואר יש הפגנה. בקלפי.
אל תשכחו להביא תעודות זהות
מודעה נוספת
תודה לרשות למלחמה בסמים
על תשדירי השירות לעלה ירוק.
באמת לא הייתם צריכים.
כמה דוגמאות לטקסטים:
עזוב, הם לא יכנסו
הם יכנסו
וירגישו שהם נכנסים
הם יכנסו כי אתה תכניס אותם
כי חשוב לך שהם יהיו בפנים
הם מבטיחים לא להתנהג יפה.
:VO
אנחנו בעלה ירוק מאמינים שיש דברים עליהם אסור לוותר.
חופש הפרט. צדק חברתי.אהבה. שלום. אוויר לנשימה.
החופש שלנו לבחור.
ותסריט נוסף:
טוק טוק
מי שם?
משטרה
למה הסרט הזה בכלל צריך לעבור לך בראש?
אין שום סיבה הגיונית להפוך מליון אזרחים
שומרי חוק, כמוני וכמוך, לעבריינים.
:VO
אנחנו בעלה ירוק מאמינים שיש דברים עליהם אסור לוותר.
חופש הפרט. צדק חברתי.אהבה. שלום. אוויר לנשימה.
החופש שלנו לבחור.
ועוד תסריט אחד
נמאס מהפוליטקאים
נמאס מהגנרלים
נמאס מהציניות
נמאס מהאיוולת
נמאס גם מהקיטורים
נמאס מאלה שב28 לינואר לא יגיעו לקלפי
כדי להראות עד כמה נמאס לנו
ושיש לנו ברירה.
נותר עוד חודש וחצי בערך לבחירות וההרגשה שלי היא שהכל, אבל הכל, יכול לקרות. או לא.