עלה ירוק - יומן בחירות: מאחורי הקלעים - כיצד בוחרים סיסמא?

נשאלת השאלה: איך מתמודדים עם הירידה...

התחושה המוקדמת של הצוות הייתה שהמגמה קיימת. נשאלת השאלה איך מוציאים אותה החוצה בלי לפגוע בציפיות, איך מעבירים את המסר, איך יוצאים תחושה שהדבר אפשרי, איך משדרים רצינות במידה הנכונה, עם חיוך קטן בזוויות.

המשימה כפולה: גם להעביר את תפיסת העולם וכוונות הפעולה של המפלגה הלא מוכרת הזאת וגם להעביר את הביטחון שהדבר אפשרי. שיש הזדמנות, בתוך כל שממת האפשרויות, לעשות את הבלתי צפוי, לשנות.

בתקופה בה כל הארץ לובשת כחול לבן אגרסיבי, בה גודלי הפונט שוברים שיאי גודל שטרם נראו במקומותינו, תקופה בה האמירות צפויות וקלישאיות, רק שפה שונה תוכל לבלוט. עלה ירוק אינה יכולה לדבר בשפה המתנוססת בחוצות מהסיבה הפשוטה שזו אינה השפה שלה.

יש הרבה מאוד אפשרויות כשאתה בא לעשות קמפיין לעלה ירוק. אני מאמינה שכל איש קריאייטיב היה שמח להתמודד עם נושא כזה, מה עוד שאין צורך לבזבז שעות ולגייס את כל מאגר מילות השכנוע שלך כדי למכור את התפיסה והקמפיין. בועז וכטל ודן גולדנבלט, המובילים את קמפיין הבחירות מטעם עלה ירוק לקחו אנשי מקצוע, לשם שינוי, כדי להקשיב להם.

'קדוש אצטרה', משרד הפרסום של הקמפיין קיבלו בריף מורכב מאוד. העובדה שהמסר של המפלגה אינו מדבר רק על שינוי מדיניות הסמים אלא גם על נושאים כמו מודעות לסביבה וחופש הפרט, הפכו את הבריף למורכב עוד יותר. חינכו אותנו על מסר אחד – והנה מסר אחד שמורכב מארבעה. וכדי לפשט את העניין עוד טיפה, להפוך את הבריף לנוח יותר למשתמש, היעדרה הכמעט מוחלט של המדיה המשולמת מחייבת אותך לסמוך על המדיה האלטרנטיבית: התפוצה האנושית. זה אומר שהעזרים שאתה מכין צרכים להיראות ולדבר בשפה שתגרום לקהל המטרה לא רק לעצור ולקרוא אלא גם לטרוח להפיץ אותם הלאה. לאימפקט יש חשיבות מכרעת. אפילו יותר מתמיד. יש חשיבות עצומה לטון הדיבור, לעדכניות, לשפה. הבחירה ב 4 איקונים צבעוניים באה לענות על הצורך הזה. גם לשדר את תפיסתה הכוללת של עלה ירוק, גם ליצור זהות ובידול צורני. זה מקום בו תפיסות מעולם האופנה פוגשות במפלגה.

הסיסמה "הפתק אל החופש- עלה ירוק". באה להעלות את אותו חיוך מדובר בזוויות, לשדר את התחושה שכולנו רוצים אותו דבר. קצת שקט, קצת לחיות כמו שצריך. לנשום.

המשפט "הפעם נכנסים לכנסת. מחכים לך", בליווי כתובת אתר וטלפון באה לגייס את רשת הקשר. כבר בימים הראשונים בהם הופצו הסטיקרים הגיעו למטה מאות טלפונים של מתנדבים המעונינים להתגייס. וזה עוד כשהקמפיין עוד בקושי הופץ. מכאן, אפשר רק לרדת.

השימוש באינטרנט בקמפיין הספציפי הזה הוא לא כמדיה-משלימה-בקושי אלא כמדיה-עיקרית-מאוד. ההנחה שהאנשים של עלה ירוק נמצאים עמוק ברשת ובעלי רשימות תפוצה ידידותיות, הופכת את האופציה האינטרנטית לשחקן ראשי בקמפיין. ההנחה היא שאנשים ישמחו להפיץ ולקבל חומרי הסברה של עלה ירוק ויותר מזה – שאנשים ייצרו סרטי פלאש או סטיקרים משל עצמם אשר יופצו עצמאית ודרך רשת הקשר של עלה ירוק. לקמפיין הלא מתוכנן, זה שיבוא מהשטח, להערכתי, תהיה חשיפה והשפעה רחבה לא פחות מאשר הקמפיין הפרסומי שיופץ מטעם המפלגה.

צוות ההפקה לתשדירים בשלבי סגירה אחרונים. הנכונות של אנשי המקצוע, ומדובר במעולים ביותר, להתגייס – מרשימה. הכוונה היא להפיק את התשדירים כבר בשבועות הקרובים ולהתחיל להריץ אותם באינטרנט לפני תחילת שידורי הבחירות.

זה הקמפיין הפוליטי הראשון שיצא לי לעשות שאין בו סודות ואין בו אויבים. יש הרבה תמימות והרבה ראשוניות ותחושה שיוצאים לטיול של חודשיים. מבטיחים לשלוח גלויות.

*ורד מוסנזון היא המנהלת הקריאטיבית של קמפיין 'עלה ירוק' לכנסת.