הבנק הבינלאומי ישקיע כחצי מיליון דולר בקמפיין פרסום חדש, שיעלה לאוויר במהלך השבוע הבא. מטרתו של הקמפיין - הרחבת הפנייה השיווקית לקהלי יעד נוספים, אם כי עדיין יתמקד בקהלי מטרה מהעשירונים העליונים. הקמפיין עולה לאחר למעלה משנה בה שמר הבנק על פרופיל פרסומי נמוך יחסית והתרכז בעיקר בפרסום ממוקד של מוצריו בעיתונות.
הקמפיין אמור ליצור שפה פרסומית חדשה שתשמש כפלטפורמה שיווקית עליה יושקו בעתיד מוצרים בנקאיים, כגון תוכניות חיסכון. ההחלטה על השקת הקמפיין היא תוצאה של חשיבה אסטרטגית מחודשת שנעשתה לאחר מינויים של דוד גרנות לתפקיד מנכ"ל הבנק ורות רלבג לתפקיד סמנכ"ל המכירות והשיווק. במסגרת זו, מוקדו הערכים המוספים אותם הבנק נותן ואופיין מחדש קהל היעד אליו הוא מבקש לפנות.