מספר תיירים התקשו לאתר אטרקציות ביום שישי החולף בעיר האורות. בדיעבד הסתבר כי מפות התיירים לא רימו וכי מקור הבלבול הוא אמירה אמנותית ייחודית נגד הקפיטליזם. מתברר שכמה אמנים פריסאים שינו את שמות הכיכרות המפורסמות בבירת צרפת לשמות מותגי צרכנות, שמייצגים את העולם הקפיטליסטי שכל כך מכעיס אותם.
כך, למשל - "כיכר הכוכב" (פלאס דה בוילה), שבה נמצא שער הניצחון, הפכה לכיכר ביל גייטס; כיכר הפנתיאון האלגנטית, בלב הרובע הלטיני, הפכה לכיכר אושן (על שם רשת המרכולים הצרפתית); ו"כיכר הקונקורד" (פלאס דה לה קונקורד) ההיסטורית הפכה לכיכר LVMH (על שם רשת האופנה).
אחד האמנים ניסה להסביר את המחאה הייחודית בראיון לטלוויזיה הצרפתית. "החברה שלנו נשלטת לחלוטין על ידי ערכים כלכליים וקפיטליסטיים", אמר, "אז איני מבין למה אנשים צריכים להיפגע מכך שאנו משנים שמות רחובות היסטוריים לשמות של מותגים כלכליים".
אמני הרחוב כינו את המבצע בשם "שוק חופשי איפה זה נעצר?". לרוע מזלם, המבצע נעצר במעצרם שלהם. האישום, כמובן, היה הדבקת כרזות שלא כחוק.