מערכת הדואר של הודו שהיא מערכת הדואר הגדולה בעולם עבדה במשך 138 שנים כמכונה משומנת היטב, עם מחירים עממיים, דברי דואר מוזלים, דוורים ועזים. אתמול נודע כי הממשלה החליטה לנצל את יתרונות הקדמה כדי להפוך את מערכת הדואר לעסק רווחי.
בסי.אן.אן דווח כי ממשלת הודו מתכוונת להשתמש בשיווק קריאטיבי ועזרים טכנולוגיים כדי להעלות את ההכנסות מהשימוש בדואר, ולפתוח דרכו ערוץ למפרסמים: חברות יוכלו לפרסם עצמם על גבי תיבות דואר, גלויות ואפילו על גבי מדי הדוורים.
בהודו יש 158 משרדי דואר, 525 אלף תיבות דואר, המשרתות כמיליארד בני אדם. דבר כמעט לא התשנה מאז הוקמו על ידי הבריטים ב-1864 הכולל גם את צבען האדום. הממשלה, שטוענת כי במהלך ישנה כוונה גם לנער את תדמיתה כ"מורשת קולוניאלית" - תתחיל בצביעת תיבות הדואר לפי צורכי המפרסמים.
שר ההסברה, פראמוד מאהאג'ן, אמר כי לצעדים החדשים יש פוטנציאל להכניס הרבה כסף לשירותי הדואר, שעד כה נשענה על תמיכה ממשלתית. לדוגמא: חברות יוכלו לפרסם את עצמן על חצי גלויה במחיר של 4 סנט. במדינה, בה נמכרים 29 מיליון גלויות בשנה השלטונות יוכלו לחסוך סכום של 1.2 מיליון דולר בשנה. הדבר עשוי גם לשפר את הכנסותיהם של הדוורים: דוור הודי משתכר כיום בממוצע 83 דולר לחודש.