מה תעשו אם ילד קטן יפנה אליכם ברחוב ויבקש מכם אש לסיגריה? את זה בדיוק בדקו בחברת התרופות פייזר, המטפלת בהתמכרות לעישון, יחד עם משרד יחסי הציבור גיתם פורטר נובלי וחברת B.Y Group, באמצעות פעילות מצלמה נסתרת, שנעשתה בהשראת קמפיין דומה שנעשה בתאילנד. במסגרת הניסוי, ניגשו ילדים אל מבוגרים מעשנים וביקשו מהם אש לסיגריה. האם הם קיבלו? האם אתם הייתם נותנים? המסר של הקמפיין הוא: "אם אכפת לך מהבריאות שלי, למה לא אכפת לך מהבריאות של עצמך?".