אתר שחוגג 100 שנה לעיר כל עיר אמור להיות כבד, היסטורי, מכובד, גדוש בנוסטלגיה. כשהתיישבנו לראשונה כדי לתכנן את האתר של וואלה! לכבוד שנת ה-100 לתל אביב, האמנו שגם המוצר שייצא תחת ידינו יהיה דומה.
אלא שעד מהרה הבנו שזה יהיה בלתי אפשרי. אנחנו חיים בעיר הזאת, אנחנו נושמים אותה, אנחנו יודעים עד כמה היא תוססת. אנחנו יודעים שהעבר שלה אולי מפואר, אבל ההווה משובח לא פחות והעתיד מזהיר עוד יותר. אנחנו יודעים שהעיר הזאת היא לא רק האנשים שבנו אותה והבניינים ההיסטוריים שלה, אלא גם התושבים שחיים בה ואלה שעובדים בה, גם אם נחתו לכאן לפני שבוע מהמושב ועדיין לא מבדילים בין הקופי בין לקופי בר.
כך נולד וואלה! תל אביב, שמשלב ישן עם חדש, בתי קפה מיתולוגיים עם פאבים עדכניים, אישים בעלי זכויות היסטוריות ומוכרי פלאפל בעלי זכויות קולינריות, בניינים משנות ה-20 ומגדלים משנות ה-2000. תמצאו כאן שלל מדורים שמנסים להפוך כל אבן בעיר הזאת, פחות או יותר כמו שרון חולדאי עשה פה בשנים האחרונות.
נצלם את העובדים בעיר (מרכז בעלי מלאכה), נכיר את המהגרים אליה מהפריפריה (עליית הנוער), נלמד מקרוב את הרגליהם של התושבים הוותיקים והמוכרים (השרשרת, שאותה יתחיל האזרח מספר 1 של העיר), נסייר בדירות (בית אלפא), נסקור את ההיסטוריה (א' עד ת"א), נביא לכם טורים אישיים של מאה מטובי הכותבים שהצמיחה תל אביב (100 על 100) ונענה על כל שאלה בנוגע לכל סמטה, רחוב ופינה (מאז"ה).
מעל הכל, נמשיך לגור בתל אביב, לחוש אותה, ללמוד עליה דברים חדשים בכל יום ולתנות איתה אהבים בלי הפסקה. את פירות האהבה הזאת, אנחנו מקווים, תמצאו במשך השנה הקרובה בוואלה! תל אביב.