לרגל השקת משחת שיניים חדשה של קולגייט מעלה חברת שסטוביץ, יבואנית ומשווקת קולגייט בישראל, קמפיין חדש: "קולגייט טוטאל פלוס הלבנה". היקף כספי מדווח של הקמפיין: 600 אלף דולר.
הקמפיין, באמצעות משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי Y&R, יימשך כשלושה שבועות בטלוויזיה ובעיתונות תחת הסיסמה "אותה קולגייט טוטל עם הגנה ל-12 שעות, עכשיו גם מלבינה".