עמותת "אתגרים", המפתחת ענפי ספורט אתגריים לנכים, יוצאת בקמפיין פרסומי-שיווקי לתוכנית לטיפוח מצוינות בקרב ילדים ובני נוער נכים. הקמפיין, בהיקף של כמיליון דולר, יעלה על מסך טלעד בערוץ 2 ובמודעות בעיתונים ויתמקד בפנייה לחברות ועסקים להירתם לשותפות בפרויקט.
קרן ליבוביץ', שזכתה ב-3 מדליות זהב באולימפיאדת הנכים בסידני, תוביל את הקמפיין. את התשדיר הפיקה בהתנדבות מטר פלוס הפקות, והוא מתאר את משחה הגמר של ליבוביץ' בבריכה האולימפית, המשחה בו קבעה שיא עולם. שיר הרקע לתשדיר, "מלך העולם", נתרם ע"י שלמה ארצי.
עמותת אתגרים מפעילה כיום 4,500 ילדים ונוער נכים ובעלי צרכים מיוחדים ב-120 מסגרות ברחבי הארץ. עלות הפעילות השנתית לכיתה של 20 ילדים היא כ-60 אלף שקל. שותפים נוספים לפרויקט: האגף לחינוך מיוחד במשרד החינוך, קרנות, מועצות ועיריות.