חבורה של אזרחים דנים עייפים הקימו אגודה חדשה, שמבקשת להפוך את ההשכמה המאוחרת לדבר שבשגרה. באתר האינטרנט כותבים המארגנים: "מדוע אנחנו עדיין קמים עם קריאת התרנגול ועם חליבת הפרות בעוד שרק 5% מהאוכלוסיה עובדת בחקלאות? אנחנו רוצים לשחרר את עצמנו מהרודנות של חברת ה-A ולהעניק זכויות לחברת ה-B".
אלפים כבר חתמו על העצומה באתר האינטרנט של ההתארגנות החדשה. עיתונים רבים בדנמרק לקחו את הנושא ברצינות ודנים בסוגיה, ואפילו השר לענייני משפחה קרינה כריסטנסן הביעה סימפטיה למהלך. לדבריה, "חיינו יהיו טובים יותר אם הקיום שלנו לא יישלט על ידי שעון מעורר".
כמה חברות ואפילו בית ספר אחד במדינה מאפשרות לעובדים ולתלמידים להתחיל את היום בשעה מאוחרת יותר, במידה ושעות הבוקר המוקדמות לא מתאימות להם. העובדים יכולים להגיע לעבודה רק בעשר בבוקר, במקום בשמונה וחצי.