חברות השיווק הישיר דאטה פרו דיירקט ,DBM, טומפסון קונקט, AMI ישראל ואוניה מתמודדות על תקציב השיווק הישיר לניהול מועדון הלקוחות של אל על.
עד עתה טופל השיווק הישיר של אל על בחברה עצמה, אך לאחרונה הוחלט להוציא את הטיפול במועדון הלקוחות לגורם חיצוני - כמקובל בחברות תעופה בעולם. תקציב המכרז לא הוגדר בשלב זה.
גורמים שהשתתפו במכרז אמרו ל-TheMarker.com כי כחלק מהמצגות, התבקשו החברות לטפל, להציג ולנתח "מקרי מבחן" מהעולם, שהצריכו ניתוח והעמקה בשוק מועדוני הלקוחות של חברות תעופה בעולם. כמו כן נדרשו החברות להציג יכולות קריאטיוויות, מחשוב, בסיס נתונים וקשר עם חברה בינלאומית.
אוניה שייכת לקבוצת הארץ, אליה משתייך TheMarker.com.