בחירת מילות מפתח שליליות משמשות למקרים בהם אינך מעוניין שהמודעה שלך תופיע בהקשר זה או אחר.
נניח והנך בעל חברת הסעות. סביר להניח כי לא תרצה שמודעותיך יופיעו כאשר מתבצעת שאילתה בהקשרים שליליים כגון: "תאונה" פצועים" וכדומה אשר יזיקו לתדמית שלך כבעל חברה.