האם ניתן לבחור כל מילת מפתח, כל עוד סכום העלות לכל קליק גבוה מספיק?

לא תמיד. ישנם כמה תנאים לבחירת מילת מפתח:
1. המילה אינה שמורה תחת זכויות יוצרים.
2. המילה אינה כלולה ברשימת המילים האסורות של וואלה! ואינה מעודדת לעבירה על החוק.
3. איכות המילה – ייתכן כי מילת המפתח שבחרת אינה מתפקדת היטב לכן ניקוד האיכות ירד.